因为一场疫情,2020的开年,我们都经历了一次大考。不少中小企业在这次行业大考中纷纷倒下,但也有的人,以蜕变求新生,力求「活下来」和「稳住」。
最近,中国银联联合12家媒体、21家商业银行,共同推出视频《我们都是答卷人》,将疫情比喻成一次考试,以此引出「重振引擎」助商惠民计划。
视频文案:
这是一场特殊的考试
你想工作下去,虽然工作很累
你想走出条路,哪怕只是探探路
你不想等着
因为你知道,很多人也在等着你
你想好好经营 你想稳住
你也不知道这事儿靠不靠谱
但你想,先干了再说
就算一切都停下来
你也不想让自己停下来
我们总是相信
哼着歌的时候,就会有光
有光的地方,一切就仍在生长
「稳住生活的你,不会被生活问住」
中国银联这支视频最大的亮点,就是把疫情比喻成一场特殊的考试,让各行各业的人置身考场。
静静的考场里没有考官,只有考生,他们有医生、护士、快递员、环卫工……我们每个人正在经历,必须作答。
与一般的考试不同,试卷上每个人的试题都不尽相同,他们的问题包括:
“疫情提前辞职了,现在还能找到工作吗?”
“鸡出不了栏,乡亲们没有收入该怎么办”
“三个月没进账,店还能开下去吗”
“店开张了没客人,这批书还卖得出去吗?”
这些是每个人都面临的生存问题。
于是,他们选择做出新的尝试。与其坐以待毙,不如放手一搏。
养殖户尝试用年轻人的方式做起了电商直播,在网上卖鸡。
疫情期间辞职待业的青年白领选择干起了出租车的生意。
书店老板借助外卖小程序接收订单。
餐厅老板干脆将店里的菜搬出去,卖起了平价蔬菜。
他们每个人都选择面对困境迎难而上,不向生活妥协。
这支短片将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。
从视频可以看出,虽然每个人给出了不同的答案,但是他们都做了同样一件事,那就是「去行动」,尽管不知道靠不靠谱,但是先干了再说,这彰显了他们骨子里那种不服输的「韧性」,也表现出中国经济的「韧性」。
「韧性」一词原本是物理学概念。在2008年后的大衰退之后,韧性成为应对全球金融风险的核心概念。其被定义为“在压力之后更快地反弹,承受更大的压力,并在给定的压力下更少受到干扰”的能力。
疫情之下,各行各业都很难,而这支片子,将困境下人们骨子里的那种韧性很好地表现了出来。
「稳住生活的你,不会被生活问住」是这支片子想要传达的核心主题。只有稳住,才能不被问住,很好地承接了片子的内容。
没有强行煽情和打鸡血,也没有站在上帝视角审视任何人,而是以朋友的姿态和受众沟通,告诉他们坚持不下去的时候,也需要稳住。
最后引出中国银联在社会开始复工后开启的「重振引擎」助商惠民计划,鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发。
该计划正是通过加大对小微企业和个体工商户的支持,为超500万家小微企业减免手续费,帮助广大群众提振消费信心,释放消费潜力。
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此外,中国银联还配合出了一套以#我们都是答卷人#为主题海报,文案运用了押韵的手法,展示不同人应对这场考试的态度。
有人用歌声唱出生活的难
有人尝试用年轻人的法子试试看
有人不让自己停下来
有人发动身边人一起干
充满生活化的场景、振奋人心的海报文案,或许能让很多正处困境中的「答卷人」受到鼓舞,而一句「我们都是答卷人」,很好地建立起受众的同理心,引发情感共鸣。
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除了发布品牌影片,为宣传该项计划,中国银联还推出现实题材主题漫画「重振图」,用 36 幅民生质感的画作,记录下经济复苏的 36 个剪影。
【重振图】包括「记忆」篇,「复苏」篇和「韧性」篇,用插画记录历史,激励人们继续前行。
不光线上发布,中国银联还将36幅【重振图】搬进了地铁,让【重振图】登陆武汉范湖地铁站、北京国贸地铁站、上海徐家汇地铁站。
用36张民生、趣味的作品,致敬后疫情时代每一个努力生活的人。
这些被记录的真实生活故事,通过精准的数据和生动形象的插画进行表现。在宏观上体现疫情之下中国经济现状,在微观上刻画人们的生活,吸引了行人驻足观看。
从《我们都是答卷人》到【重振图】,中国银联试图通过展现疫情之下的人们如何作答,传达中国人乐观,韧性的一面,也为「重振引擎」助商惠民计划做宣传。
回顾中国银联近两年拍的质感短片,不管是《大唐漠北的最后一次转账》,还是《中国人民很行》,亦或是这次的《我们都是答卷人》,在银联的镜头下,我们总能感受到其中的中国精神。
它拍的是中国人的故事,体现的是中国人的情怀,正是因为有着这样深远的立意,和深刻的洞察,才让中国银联的广告片足以打动人吧。
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