提起“菜市场”，人们立即联想到的关键词大概是“脏、乱、臭”，是只有老年人去的“年轻人绝缘地”，是人们“快速购物”而非“漫步逛街”的地方。因此当消费升级的大浪潮席卷全国时，传统菜市场显然已无法满足人们多方面的生活需求。
小菜场，大民生。为了满足社区居民的生活需求，广东省南粤领信旗下的“菜缤纷”品牌农贸市场应运而生。作为“菜缤纷”品牌落地的第一个项目—江西省萍乡市洪山农贸市场项目，是当地市委市政府2018年全市20件民生实事、八大民生工程建设项目之一，是用“智慧农贸市场”+“邻里中心”全新理念打造的新商业物种，在保留了传统农贸市场的亲民性、便民性同时，加入了综合体商业的业态聚合功能，以此带来男女老少都喜爱的缤纷美好的社区生活。
有了这样利民的好项目，菜缤纷又该以何种面貌展现在众人面前呢？在信息爆炸的时代如何抢占人们有限的注意？如何使标识更易于记忆传播？如何将品牌理念巧妙得融入标识中？为此，菜缤纷找到巴顿，并得到了一份满意的答卷。
