为了提倡人们早睡早起，英国宜家与代理公司Mother合作带来了一支广告片「The Hare」（野兔），短片改编了家喻户晓的伊索寓言《龟兔赛跑》，将故事背景设定在现代都市的人类社会，重新演绎了一段另类的现实童话。
片中的兔子和乌龟分别代表了两种人，兔子简直就是当代青年的典型代表，下班之后和朋友约饭泡吧，半夜回家后刷手机打游戏看视频，放肆熬夜。而乌龟则是养生青年的代表，当兔子窝在沙发上刚刚睡着的时候，隔壁早睡早起的乌龟精神满满开启新的一天，
最后以一句广告语作为结束：Tomorrow starts tonight （明天从今夜开始），假如龟兔赛跑的故事发生在城市里，兔子依旧跑不赢乌龟，毕竟熬夜一时爽，早起火葬场。
宜家希望用这支片子让人们意识到优质睡眠的重要性，也强调了宜家可以为人们打造舒适睡眠环境的品牌理念。
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