作为嘉士伯集团旗下中国西北部最家喻户晓的啤酒品牌，乌苏啤酒因强烈的口味、高酒精度、以及比正常瓶装啤酒容量更大的620毫升瓶，成为当地人生活中不可缺少的一部分。
然而在疆外，乌苏的品牌知名度在一众强势国产和国际啤酒品牌里还有待提升。因此，带着成为新一代啤酒饮用者心目中最“网红”品牌的愿景，我们希望让乌苏成为中国社交媒体上谈论最多和最受瞩目的啤酒品牌。
近几年，用户通过在短视频平台参与活动，秀出自己如何用“不寻常”的方式去完成一个看似寻常的任务，已然成为了国内最受欢迎的短视频传播内容之一。顺应这样的潮流，Initiative极致传媒希望通过有趣而真实的方式改变大众认为乌苏仅是新疆“硬汉”品牌的印象，并且能够更好地传达品牌的“硬核”DNA ——自信、热情、大气。
我们邀请消费者参与乌苏抖音挑战赛，通过用户挑战如何在6.2秒内打开瓶盖，来秀出他们对于乌苏硬核精神的理解。同时，为了强调乌苏凭实力的硬核精神，我们邀请MMA综合格斗行业领袖、UFC中国首位冠军、新兴的中国力量——张伟丽，来开启我们#6秒20硬核开盖的抖音挑战赛。运用硬核明星张伟丽的抖音视频和微博宣推，我们鼓励消费者们在挑战赛中展现各种创意开盖技能，诠释乌苏的硬核精神。
在活动发布后的短短7天内，带有#6秒20硬核开盖标签的视频数量便达到了9.4万个，视频总播放次数达到7亿（较2019年同等预算的项目提升了68%）。除此之外，乌苏啤酒品牌热度暴涨，进入抖音食品饮料品牌榜第6名，对比2019年提升4名，乌苏啤酒的官方账号更是增粉18%。有72%参与互动的人群为精确至18-40岁的品牌目标用户。
