万圣节是一年一度“见鬼也开心”的节日，不但是各大品牌们的借势盛宴，更是各大乐园品牌最具流量的热门节点，各大品牌营销纷纷出来“鬼混”。作为中国文旅第一品牌的长隆集团，则率先破局万圣节营销同质化，以创新性的营销理念制定「IP化核心战略」，通过「超级IP内容+全覆盖式传播」的营销方式，打破本土万圣节品牌营销的常规，建立起广州长隆欢乐万圣节品牌的独有标识。
那么，本次长隆IP化营销怎么玩？一起来看看吧！
故事+场景+IP角色
塑造长隆万圣主题超强节日IP
在消费升级时代，一个热门IP的号召力，比任何品牌的推广方式都有力量，好的IP内容可以说是一切有效营销的基础。本次长隆全方位塑造高质量节日IP，以「故事+场景+IP角色」的模式，制造独具辨识度的故事内容与极具沉浸感的场景体验，迅速点燃游客们的互动参与热情，让长隆欢乐万圣节取得超乎想象的轰动效应。
一、 故事化场景+IP形象塑造，建立品牌独有节日标识
01 恐怖故事场景代入，打造一条连电视台都禁播的恐怖“网络直播”
2016年，金燕达观向长隆提出摒弃传统的“合家欢”的宣传模式，通过现在大火的“网络直播”形式呈现男主角在长隆万圣节的遭遇，以恐怖故事场景代入的故事方式，让长隆万圣节回归纯粹的刺激和恐怖沉浸感，视频内容发布后,一举获得大量网友关注转发,更在朋友圈掀起自发性的病毒式传播热潮。
正片视频
02精心打造专属”鬼王IP”角色,借势社会热点,实现一场跨次元场景事件的营销传播
2018年,深度洞察爱“鬼”人士的喜好与需求,围绕“关你鬼事” 传播主张,为长隆万圣打造专属符号化”鬼王IP”角色，并巧妙结合时下的社会关注热点，从人类不文明行为出发，洞察到路怒症、霸座男等社会不文明现象场景，围绕长隆欢乐万圣鬼王IP的性格特征，将惊悚、欢乐的元素融合其中，碰撞出奇妙的内容火花,让鬼王IP形象脱颖而出。
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平面海报
2019年,延续往年打造强化鬼王IP的形象，创意以做梦为切入，让各大鬼王IP角色走进男主的梦境，展示技能邀约男主到广州长隆万圣节。从恐怖氛围营造到诙谐反转再到欢乐的升级，深化恐怖与趣味内容的有机营销组合，向观众传达「万圣节，睡什么睡，起来嗨！」的观点。
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二、 IP渗透至线下场景，互动体验再升级
IP场景化不仅强化了IP人物故事，同时也扩展升级了游客的互动体验。广州长隆欢乐世界聚焦用户消费体验占位，延展内容形态，推动鬼王IP落地。
结合鬼王IP，跨界美食创意打造恐怖食客新场景现场，渗透线下圈粉无数
打造超级IP需要
长年累月的口碑养成+后端完整的产业链支撑+整个孵化土壤的配合
一个现象级的超级IP，需要具备庞大的粉丝群体、强大的天然流量、可挖掘的深层内容、核心的价值观与哲学，以及长期的可持续运营。
本次长隆利用万圣节高热度，从借势到塑造专属化IP角色，持续提升广州长隆欢乐万圣节品牌影响力，实现广州长隆欢乐万圣节品牌布局，让广州长隆欢乐万圣节成为鬼友们眼中必去的万圣节主题活动之一。打造节日IP并非一日而成，未来广州长隆欢乐万圣节基于其自身现有的IP的内容价值、粉丝价值，通过新的连接实现进一步的传导、放大，并不断增强、持续运营，打造中国文旅第一品牌的顶级流量节日IP，为成千上万的鬼友们构建了一个欢乐的万圣王国。
