直播成为今年618当之无愧的营销重头戏，仅淘宝直播就有300位明星亮相。但不意外的是，处于带货榜首的头部主播依然是薇娅和李佳琦。其中，618当晚李佳琦请来当红演员邓伦合体带货，大卖1.7亿，一度领先薇娅的9862万。
可见明星效应在直播间照样有效。通过数据分析发现，天猫618期间明星参与直播的直播间，观看平均增长了343%，粉丝平均增长了670%。
淘宝直播掌门人俞峰（玄德）在近日的媒体沟通会上也指出：直播电商的本质首先是商业；淘宝直播在做的是一个商业操作系统，流量只是其中一个要素，关键要看流量和商业怎么有机结合。
