席卷641所高校的音乐大赛，五万余名学子在线逐梦，掀起抖音6.4亿播放量的出圈之声，引发微博3亿阅读的最强音，「高调少年-抖音大学生音乐大赛」在今冬成为年轻群体中的焦点事件。
在拿到《高调少年》这个项目的时候，我们梳理了三步动作。紧盯重点，以节目核心立意为传播地基，紧密链接学生群体，打造强认知；破除难点，其他综艺依托长视频平台载体，但抖音没有，要在项目传播时预埋与抖音的强捆绑；打造亮点，根据不同渠道的用户画像和玩法，挚画不同阶段的策略打法，制造强曝光。
构建交互式传播，激发用户情感共振
“没关系，是青春啊！”作为本次项目的主题，概念平易近人，与学生群体整体传达的心气高度契合。无论是专业学生，还是天生好嗓音，只要是热爱音乐渴望被看见的人，都能够参与本活动。
围绕这个主题，整个传播路径以招募期、预热期、热播期、集爆期为划分，每个阶段匹配以特定活动，赋予音乐大赛全新观感。在招募期，“高调少年发现官”吴青峰通过TVC率先发声；预热期和热播期，我们联动多所高校，用歌声纪念学生节日，开展学霸高音battle，受众辐射范围从原先小规模的音乐爱好者到整个学生群体；集爆期也是收官之际，通过公益活动“听见爱的分贝”和最终决赛，增强受众对【高调少年】以及抖音的感知度和好感度。
针对百名高校学子隔空献唱活动，我们特别选在了11.17号国际大学生节点，邀请清华、北大、大连理工等学子同唱《骄傲的少年》，以歌声致敬青春，以高调之态展现年轻人的赤诚和满腔热血，至此串联起《高调少年》口号，“青春就要高调地唱”。Vista看天下、人民网、新闻活动周刊等蓝V跟进报道，#高校学子隔空献唱国际大学生节活动#登上微博热搜榜第38位，话题阅读量超2.4亿。该活动打破了《高调少年》与受众圈层的边界，学生群体实现了身份的转变，从项目信息接受者成为了自发传播者，形成价值协同效应。
“高调”除了热血之外，更有不畏挑战的气势。我们策划了大学生神歌《我相信》高音battle活动，清华、北大、同济、复旦的学霸“神仙打架”，激烈的交锋火花四射，拉响了一场气势磅礴的音战，再度点燃学生群体的热浪。活动在微博蓝V团中引起不错的反响，成功覆盖超5000万用户，推动项目热度全面升温。
线上“得人心”，线下也要“暖人心”，将情感共振铺满整个推广链路。#听见爱的分贝#公益活动于集爆期暖心上线，几位选手走进听障儿童康复中心，用特殊的方式把声音转化成视觉中的跳动与触觉上的震动，让听障儿童也能“感受”音乐，增加抖音品牌的强曝光。
深联动平台，打造立体化传播矩阵
在紧扣核心用户和主题之外，我们充分利用赛事明星嘉宾、平台玩法优势，围绕用户氛围，实现热点共创，形成赛事观看、内容二度创作、互动讨论，再到赛事本身的营销闭环。
“高调少年合伙人”张含韵联动学生喜爱的Sien小慧君、Cindy、王奕萌等达人展开合作，引爆了话题挑战赛#学生装召唤张含韵的声量。张含韵于选秀节目《快乐女声》出道，那一年无数怀揣着音乐梦想的少女们勇敢追梦，她凭借清纯形象红遍全国，成为一代人对于青春的时代记忆。张含韵的个人经历、标签与抖音平台特有的变装玩法相结合，契合了《高校少年》的“没关系，是青春啊”的主题调性，在站内达人的热度助力下，实现“人传人”的自来水扩散，以2.3亿播放量最终登顶抖音热点总榜第一位。
另一位“高调少年合伙人”艾福杰尼，联动抖音头部达人玲爷挑战以超大肺活量吹口琴，玲爷号称要把艾福杰尼吹出原型。艾福杰尼“憨萌”花园宝宝的形象和自称“花式运动达人”的玲爷达人形成强烈的反差萌，跳脱了音乐传播的传统套路，满足抖音用户多元娱乐需求，跻身热搜第三，成功为《高调少年》热度助力。
除了以上深度联动之外，我们通过洞察《高调少年》活动赛事核心参与的00后人群喜好，联动了相关人群重合的圈层进行决赛内容扩散。大学生群体喜爱的RNG战队发布8周年MV《你曾是少年》，明星选手Letme和xiaohu通过MV中励志热血的电子竞技经历，为高调少年强势打call，激励他们保持初心，坚定前行。同时在Z世代用户圈层喜爱度比较高位的SOUL APP进行相关内容输出，#唱出高调青春#回忆校园歌手，对标《高调少年》，登上热搜第四，成功导流SOUL APP用户搜索抖音【高调少年】。
成功的传播营销，是内容与品牌同行。我们在这样一场娱乐性质的赛事营销，首先注重的是内容本身的信息传递，通过社会化内容场景式植入，让大学生群体对《高调少年》传达理念有切身感受，让优质的创意内容成为品牌和用户之间的黏合剂。
同时，品牌传播也是其中的重中之重，充分利用抖音平台自身属性和玩法，加固平台用户粘性；在站外通过各种强曝光互动，让受众实现“高调少年”到“高调少年+抖音”的强捆绑认知，使品牌传播力同步提升。
