近年来，娃哈哈一直在为品牌年轻化进行各种尝试。2020年，娃哈哈锁定以年轻文化为核心的“快看漫画”平台，以哈宝IP重塑为目标，通过社区手绘活动、定制漫画、二次元广告、KOL宣传造势多种角度，触达年轻目标用户群，用符合当下审美的二次元形象传递品牌正能量理念，提升年轻群体对娃哈哈-哈宝的形象认知和文化共鸣，成功实现品牌年轻化营销。
营销背景与目标
传播背景及目标
2020年娃哈哈提出哈宝形象重塑和IP打造的目标，期望通过二次元合作，结合当下审美优化固有的品牌形象，打造哈宝IP，吸引年轻用户对品牌的关注，提升年轻用户品牌好感度。
受众分析
对于90后和95后年轻消费群体来说，IP作品是他们寄托情感的绝佳阵地，讨论作品剧情，分享观后感受，安利优质IP是他们追番时的常态。而国漫IP更是有着日漫和韩漫无法给予他们的民族自豪感和中华文化影响力，国漫IP因此成为品牌触达Z世代的高效入口。
媒体策略
快看漫画作为漫画平台TOP1，以国漫IP引领年轻文化潮流。大学生及白领占比达70%以上，用户活跃易受IP影响，每月有超过300万优质评论产出。在平台特点、IP影响力和人群属性三个层面都能有效助力娃哈哈实现IP重塑的品牌目标。
营销策略与创意
人群洞察
粉丝持续追漫的核心原因在于，她们在故事里和主角一起经历成长，形成并强化正确的世界观认知，认可并朝着实现自我价值的目标而努力。
核心创意
娃哈哈联合快看漫画展开「哈宝IP重塑计划」，通过活动和定制漫直面年轻目标TA，让用户在娃哈哈的创作活动中形成对品牌的认知，在定制漫中提升对品牌的好感度，从而转化快看粉为娃哈哈的粉丝。
传播策略
以快看站内为核心阵地，二次元代言广告+哈宝创作学院社区活动+定制漫画+KOL组合推广影响快看粉丝，最终实现娃哈哈-哈宝形象重塑和IP打造的目标，提升年轻用户的品牌好感度。
传播与执行
PART1：哈宝创作学院社区活动
快看社区内开启 #哈宝创作学院#主题活动，快看KOL联合发声，引导全站达人、用户参与，创作自己心目中的娃哈哈-哈宝品牌形象，加深用户对娃哈哈品牌形象重塑的印象，提升用户对娃哈哈好感度。从几万粉的人气绘画师到普通绘画爱好者纷纷参与，活动收获众多参与量和浏览量。
哈宝创作学院社区硬广&活动话题页&KOL发帖导流
娃哈哈哈宝创作学院参赛作品展示
PART2：《白下东门》定制漫画发布！
根据全新定制的哈宝形象，以哈宝家族为核心故事人群、哈宝-宗洛风为主人公，通过宗洛风与黑势力斗争守护华夏龙脉的热血剧情，打造符合娃哈哈品牌调性的热血正能量国漫IP故事，树立娃哈哈的正能量品牌形象，引发平台用户的关注和兴趣，提升用户好感度。
定制漫画《白下东门》
硬广导流定制漫画
PART3：娃哈哈官方账号打造！
在快看社区打造娃哈哈官方社区账号，配合合作内容及热门节点进行运营，累积涨粉2.8万，转化快看粉丝为娃哈哈粉丝。
娃哈哈快看社区官方账号运营
传播效果
本次社区活动累积获得近万份参与，千万浏览量；定制漫《白下东门》累积收获百万漫画阅读，千万人气量，此外，短短半月时间，官方新开设的娃哈哈-哈宝账号吸引粉丝已破万。
品牌方认为本次合作让娃哈哈成功触达二次元消费群体，「娃哈哈IP重塑」计划所传递出来的品牌年轻化的信息也已成功传递给目标用户群，实现了品牌年轻化营销，对整体效果十分满意。
