2020年优酷品牌年轻化升级，王一博+张艺兴双代言人全新亮相。
既需要让他们的代言与其他品牌形成差异记忆点，又要将他们的特点与品牌的态度巧妙结合，才能实现效果最大化。
“这世界很酷”，什么才是Z世代眼中的“酷”？优酷和年轻人的这场“酷”对话，该如何展开？
【策略与创意】
一、找到沟通关键词：“认真”，串联起Z世代的“酷”—代言人的“酷”—-品牌的“酷”
1、洞察Z世代的酷
如今的 Z 世代年轻人是「认真」的一代。对自己专注的爱好，他们不惧偏见、不人云亦云；对自己喜欢的东西，舍得花精力物力、全力投入；相比「合群」，更关注「我要」。而这些专注的、投入的、坚持的状态呈现出来的都是「认真」劲儿。
2、代言人的酷
选择王一博和张艺兴代言VIP会员，除了他们在年轻人当中拥有极高的人气之外，更重要的是，相比一般流量明星，他们无一例外拥有自己独特的故事，有自己的魅力——“神的孩子在跳舞”、“滑板玩着玩着就是学霸”、“一赛成名的摩托车新人”，王一博的个人经历很好诠释了热爱一件事就认真做到极致；而被称为无可替代的“人间balance”的张艺兴”，曾说“够拼够敢就会有答案”，工作累到晕倒也不轻言放弃。这些特质都在年轻用户心中是“酷”的代表，也是他们所热衷追随的。
在优酷自制的大热综艺《这！就是街舞3》中，王一博、张艺兴作为导师，无论是个人展现的专业实力还是带领战队battle时，无时不在展现着“酷”的魅力。后续他们还将各自有新剧《冰雨火》、《落花时节》在优酷播出。王一博、张艺兴的“酷”和优酷的绑定是深度的，既有个人特质的酷，又有作品和角色塑造的酷。
3、品牌的酷
把街舞、铁甲这样的小众文化变成「这就是」系列的热门综艺，持续让大众一起感受它们的魅力；即使是「全民娱乐」的时代，从 2012 年的《晓说》到如今的《对白》，优酷在人文节目上是最早也是仍一直在投入的平台；对《西游记》《费城故事》等经典老剧和电影做高清修复，这件事看起来并没有明确立意导向，而更需要的是情怀和匠心……对优酷和平台内容合作伙伴来说，“认真做内容很酷”。
二、沟通方式拒绝说教，“Yoo~酷诶“的有趣表达与年轻用户对话
“认真你就酷了”是品牌想表达的主张，但对于年轻用户，应该有更有趣的表达方式。“Yoo”是人们发出由衷惊讶和赞叹时嘴巴不自觉的即时反应，希望用这种最真实的赞叹和有趣的表达方式，送给追求极致的人，也想让更多的年轻人一起为自己、为身边同样认真的人送上一句“Yoo~酷诶”。
三、以三部曲的方式，层层关联展现年轻用户、代言人和品牌的认真“酷”态度，实现全域辐射、多次触达的传播目标。
【创意表达】
由此， 优酷“认真”三部曲，从C端到B端聚力发声，展开一场与年轻用户价值共振的沟通对话。
序曲：王一博、张艺兴品牌短片《全力一搏》篇和《努力就会有答案》篇
这4支短片，用新的视角对话年轻人。短片突破了过去仅借势明星形象或流量的“表面代言”，而是挖掘代言人自身认真努力的特质，通过趣味短片的设定，与年轻用户构建共鸣。
“魔术篇”中即使面对一只小猫咪，热爱魔术的王一博也认真对待不敷衍。正如片中所表达的态度“观众只有一位，表演也要到位”，对认真拼搏的年轻人来说，也许现在还没有太多人欣赏但不要在意观众的多少，终有一天会获得更大的舞台。“篮球篇”对于无数处于同样困境却依然不放弃的年轻人而言，也在表达“不放弃的胆量，是与自己较量”，全力一搏终会收获成果。
“唱作篇”中在拍戏间隙也不忘寻求创作灵感的张艺兴，带来整个片场工作人员一起随节拍律动的酷。“工作可以中场休息，但灵感不会下班”，对于有着相同坚持和努力的年轻人来说，无疑是最大的鼓励。“加油篇”里“不是自己上场，也可以为别人投入鼓掌”，肯定的不只是不放弃的拼搏，更在为认准就拼的年轻人喝彩。
第二部曲：“小题大做式青年”社会话题短片
这两支社会话题短片，视角延伸到更为广泛的普通青年。王一博、张艺兴化身讲述者，展现了更多年轻人认真的样子，他们认真热爱，把小事情做出大价值；认真精耕，在小圈子也有大作为；认真坚持，小爱好也有大事业，他们被称为“小题大做式青年”：
捡垃圾的小伙子吴阳德因为觉得摩托车很酷，把废弃的配件变成工艺品，做到了极致；
……
“小题大做”是为认真的普通年轻人们正名、是喝彩点赞，第二部曲由此完成了与最广泛受众的共鸣，启动情感驱动的一个进阶。
第三部曲：微纪录片《造梦者》
回扣品牌的认真，以优酷的内容合作伙伴——影视内容人真实访谈形式，讲述他们面对疫情重创，不忘初心认真坚持的故事。
片子的结尾，每一个影视人都喊出“Yoo~酷诶！”，既是为自己、为同样在困境中认真坚守的战友们喝彩，也是为这个大家共同热爱、给人们造梦的行业的明天加油！
【执行与效果】
“认真”三部曲，在市场传播和营销效果上：
1、代言人拉新占比较同期日常项目提升95%，Yoo~酷诶成为年轻用户热梗，优酷站内2020年度弹幕top9；
2、官方微博话题总阅读量6.5亿+，互动量282.5万；北京、上海、广州等全国14座重点城市线下户外大屏曝光约2亿人次；
3、#小题大做式青年#话题阅读量3000 W+，讨论2.6 W，获得新闻晨报旗下新媒体021视频、中国新闻周刊等媒体报道，引发网友讨论共鸣；
3、微纪录片《造梦者》“骨朵”、“广电时评”等影视行业大号先后报道，引发内容人的强烈共振，并获得广电总局领导高度评价“展现疫情下影视人积极的工作面貌，提振行业信心”；
4、“认真”三部曲，被各大媒体报道：项目期间“优酷会员”百度媒体指数达峰值；微信文章10篇次，阅读量20万，且阅读量高于日常水准156%；今日头条相关报道44篇次，获4038.1万曝光及阅读，评论2103条。“认真”三部曲营销案例被广告门等营销媒体收录并重磅推荐。
