荒野乱斗公测传播

传播实施背景：

产品背景：

1. Supercell20年重磅产品《荒野乱斗》上线，定位新品类开阔及短期爆发式声量释放及新用户拉取。

2. Supercell自有强大的市场动作，包括买量、明星合作、B站联运等，需公关公司配合进行更强大层面的声量扩散。

市场背景：

1. 乱斗类产品已有市面产品少，且核心休闲玩法具有广泛的潜在用户

2. 19年版号收紧，20上半年陆续发放，下半年众多腾讯、网易系大作即将井喷，急需速抢占存量市场先机。

创意核心洞察：

【休闲内核与小品类玩法】

产品定位“乱斗品类”市面基本无同类头部竞品，且产品为“休闲类”游戏内核，具有非常广泛的受众群体，主打“3分钟一局”核心爽感。

【Spuercell固有优质厂商印象标签】

《荒野乱斗》的开发商Spuercell在国内已有多款口碑产品，公司注重细节打磨与游戏核心乐趣的印象已深入人心，可借此厂商标签先行拉动良好产品印象。

传播策略与实施：

着重发力“开放内容平台”（即：智能算法推荐平台），通过借助平台独特算法推送机制，结合“热点事件”“产品品类”“厂商”等关键词进行多样方向的内容输出；

配合公测期官方品牌素材上线节点，及代言人推广节点，调度500+平台真人作者进行短线爆发式发力，发挥真人作者全网矩阵账号优势资源，进行全网地毯式信息覆盖。

首创并实施“裂变式营销”概念，设置专项运营小组，按日分析全网推送内容流量情况，动态调整后续投放内容方向，并联合作者基于优质反馈内容进行迅速跟进产出。

项目效果说明：

总阅读量达：2979万次，曝光用户总数：3亿；cpc：0.1

百度资讯指数最高峰：516，450 均值：279，287.在2020上线的游戏中，内容开放平台热度排名第一

项目数据-头条指数：头条指数最高峰：124，479 平均值：87，873

案例亮点：

1.传播期全网热点最高产品，追平腾讯系《和平》《王者》《阴阳师》头部产品等流量；

2.深耕职能平台推荐算法机制，通过大范围，高密度投放进行全网信息灌溉，相关内容自主抢占“百度SEO关键词”搜索所有前排搜索位置。且部分直接被“青云计划”收录。

3.立足“开放内容平台”深耕策略玩法，把握算法平台核心流量，独创相关平台投放方法论，在行业内多次分享、经验传授，后背多家MCN机构效仿，帮助整体信息流量平台中长尾作者实现职能赋能。全面增加同类作者商单接取量与收入。

荒野乱斗公测信息流平台营销总结.pdf