2020年伊始，每个人的生活都发生改变。新一年的计划被迫搁置，往常忙碌的生活突然被按下了暂停键，与此同时有了更多陪伴家人的时间……虽然疫情束缚了生活，但人们对于健康的追求愈发坚定，对于运动的诉求愈发高涨。但在连外出都成为一种限制的上半年，健身房停业，马拉松停赛……运动该如何进行？品牌如何借势发力重塑健康生活场景，这成为摆在卡萨帝年初的一个难题。
6年陪伴，2020应变升级
卡萨帝自2014年便打造家庭马拉松IP赛事，成为最早进军体育赛事的家电品牌之一。7年来，卡萨帝家庭马拉松已跑过42座城市，陪伴了2.3亿城市精英家庭一起奔跑，也使运动健康的生活理念深入人心。
由于疫情的影响，卡萨帝家庭马拉松迎来全新挑战，卡萨帝从用户需求出发，疫情期间转变传统的马拉松形式，巧妙借势“云社交”，开启全新“云马拉松”路线，不仅契合大环境下的宅家生活状态，又满足了用户渴望马拉松的心理。
卡萨帝家庭云马拉松3月主视觉海报
创新“云起跑”，联动多平台全网造势
卡萨帝与运动领域主流平台强强联盟，前期通过多平台话题互动实现活动强势曝光，中期线下活动配合线上主题，通过直播等形式全网引爆话题，后期围绕活动亮点内容进行二次传播，引导口碑发酵，再造声量峰点。卡萨帝在微博端发起话题，#卡萨帝家庭云马拉松#话题上线后引起巨大反响，后续相关话题#卡萨帝云马比C挑战赛##云马C路线跑出最美春光##卡萨帝云马520为爱慢跑#等总阅读量达到2561.9万+，引发2.6万+次讨论。
微博话题发布
云起跑连线，大咖直播谈健康
在传播上，卡萨帝借助发布创意海报、视频等形式，强化品牌高端健康生活方式理念，通过邀请大咖助力，以直播形式放大名人效应，提升品牌知名度、攻占用户心智，最终实现品牌全面占位引爆用户口碑。
KOL直播预热
平台引流，运动圈层垂直渗透
与悦跑圈和企鹅体育两大平台联合，发布开屏广告、话题页等，精准覆盖运动圈层，跑圈KOL发起号召，引导粉丝参与活动。
卡萨帝与悦跑圈、企鹅体育平台联动
以双微一抖和悦跑圈为主要传播途径，构建平台传播矩阵，发布长图及创意短视频，实现全渠道发酵。由KOL响应官微话题，邀请粉丝参与户外跑活动，跑出创意路线。
卡萨帝家庭云马拉松5月话题长图海报
微博KOL话题互动
跑圈KOL悦跑圈话题发布
KOL朋友圈及抖音发布
跑者创意路线展示
线下重启全新重聚，激活场景效应
经历了半年生活的停摆，在2020下半年，国内疫情形势转好、市场缓慢复苏，在天气转暖之际，人们逐渐告别宅家束缚，迎来室外活动高潮期。
卡萨帝率先响应国家体育局号召，开展线下马拉松活动，7月首站定位贵州西江苗寨，发起#我与苗寨有个不凡之约#话题，以邀请函的形式邀请精英家庭和粉丝群体共同启跑重聚，话题引发阅读2423万+，讨论9714+。
7月家庭马拉松主视觉海报
邀请函头图海报
创新互动，话题线下深延展
之后，卡萨帝在9月继续举办无锡站家庭马拉松，发起弹幕互动的形式，邀请跑者们用弹幕抒发心中爱意，并且截取优质网友留言，通过线下张贴弹幕海报和搭建弹幕墙的方式，增强活动的互动性和传播性，实现线上线下强链接。与此同时，线上线下联动多品牌加盟，激活放大家庭马拉松场景效应，推动品牌IP的多维度破圈。
产品弹幕线下海报
网友优质弹幕线下海报
线下合影弹幕墙
生态品牌联动线下展区
疫情大环境的冲击下，品牌营销急需应变而动。从上半年，卡萨帝转变以往马拉松形式，发起“云马拉松”活动，引导人们关注健康、享受健康生活。到下半年，卡萨帝马拉松回归线下，继续倡导经营者用户回归家庭陪伴，同爱的人一起奔跑。卡萨帝不断洞察用户需求，通过家庭马拉松传达品牌声量， 以健康跑的形式，传递运动健康的生活态度，为精英家庭们提供更加高端健康的生活方式，让“为爱不凡”的理念深入人心。回顾2020年，整个家庭马拉松项目执行过程中，保持更高频的创意玩法，更高效的执行落地，更紧凑的传播输出。
卡萨帝通过全年不间断的家庭马拉松活动不断倡导为爱、为家的理念，引发了精英家庭及跑者们的强烈共鸣，全年话题累计阅读4993.2万+，讨论3.6万+。以微博、微信、抖音、直播等多平台构建传播平台矩阵，以海报、视频等组成内容矩阵，联合kol及社群推送，曝光125.7亿+。微信KOL报道赛事信息，深度解读赛事内涵和品牌理念，影响人数2452.4万+。最终全年实际交互覆盖人数21939.9万人次。
这是卡萨帝马拉松交给2020和所有用户的一份答卷。
