俗话说，有钱没钱，回家过年。回家过年，对于漂泊在外的游子来说，或许是一年中最值得期盼的日子。但是有这么一群人，他们却自愿留守在岗，为千家万户守护好过年前的“最后一公里”。
近日，喜茶旗下的瓶装饮料品牌——喜小瓶，便将目光聚焦到这一群体，推出了首部轻纪录片《喜小平安》。该短片用平行镜头呈现了医务人员、大厦安保、代驾司机这三个群体，对于“小平安”的看法。
她，从业13年的重症室护士，对于她来说，守护患者的健康，就是小平安。
他，能在三分钟之内赶到事故现场的大厦安保，在他眼里，人民的生命财产安全大过天，没有事故发生就是最好的安全。
他，经常“昼伏夜出”的代驾司机，于他而言，把乘客送回家就是小平安。
“今年过年不回家”，是多么沉重的一句话。可对于这群人来说，这是再熟悉不过的日常状态。正如短片结尾所写的那样，他们是整个社会中最平凡的小细胞，但也正是他们的坚守，撑起了我们每个人每个瞬间的小平安。
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“谐音梗”是表象，人文关怀是内核
2020实在是不平凡的一年。新冠肺炎汹汹来袭，特殊的时代语境下，没有什么比“平平安安”，更能表达人们对于2021年最诚挚的期盼。而喜小瓶正是基于这样的社会心理洞察，借势“瓶安”与“平安”的谐音梗，推出了“喜小瓶安”新春传播项目。
内容层面，轻纪录片《喜小平安》从春节留守城市的人群画像切入，通过采访一路平安、出入平安、健康平安这三个主题的代表性人物代驾司机、大厦保安、医护人员，深入挖掘其背后的个人故事，为观众呈现了“小人物”背后的“大情怀”。在“回家过年”这一中国人最传统的议题上，与消费者建立了最直接的情感共鸣，让观众充满代入感的同时，感受到品牌对于普通人的关注，以及其背后所展现的人文温度。
而除了轻纪录片这一载体外，喜小瓶新春项目还包括推出2021新春限定款“喜小瓶安”6瓶组合装，通过喜庆的红色外包装、借由“平安”所延展的新春祝福，为消费者带来了充满“年味”的消费体验。
在产品之外，喜小瓶更是深入春节这一特殊文化节点，探索更多与消费者构建情感共鸣的机会。春节前夕，喜小瓶还给深圳、广州、上海等12个城市留守在岗的人员送“平安”，采访不同人群对于“小平安”的理解。
在此基础上，喜小瓶还通过与上海圈子、深圳吃货小分队等本地自媒体合作，结合“就地过年”这一社会议题，打造出“我在深圳过年，我很想你”等更具破圈效应的热点话题，将品牌传播扩散至更广泛的受众圈层。而实际上，正是通过将实际的品牌触点（产品）与线上线下的PUGC相结合，喜小瓶将“小平安”的情感基调注入品牌，提升了其在消费者心中的品牌认知度。
