背景和挑战
• 当前国内口腔护理产品正朝着专业化、精细化方向发展，加码新功效产品成为了口腔护理品牌争夺市场份额的重要举措。
• 2020年5月，高露洁升级旗下专业口腔护理系列，推出#全新360精萃养龈牙膏#，同时提出更符合当下年轻消费者追求健康与正能量心态的“smile and go for it放开笑 放手做”的品牌新主张。
然而，如何在激烈的市场竞争中，用更有效的差异化营销方式，吸引新年轻消费者，促进销售转化 —— 成为了营销的难点；
策略核心思想
VO：高露洁从年轻消费者的兴趣、社交和消费习惯入手，携手腾讯，打造【兴趣内容+社交生态+智慧零售】的多链路整合营销生态圈
vo:#高露洁360笑容力加（+）计划”
360笑容力 兴趣圈层：
品牌借助腾讯年度最强选秀IP《创造营2020》，构建强化新品曝光和提升话题度的内容生态圈
将IP核心精神与高露洁360笑容精神精准结合，小姐姐化身为高露洁360笑容精神引领者，同时通过定制化，共感化，场景化的内容演绎产品功效，让年轻消费者迅速认知高露洁品牌精神与产品优势；同时，IP内容赋能链接品牌小程序，以内容引流消费者至品牌社区，促进品牌私域的深度沟通与销售转化；
节目内 –高露洁360小分子核心信息植入方式巧妙展现
各项权益均达成且溢出，卖点强势曝光
人气学员演绎，传递品牌理念及产品功效，配合魔性剪辑给镜头前的“粉丝”透露自己的好用私物，强势种草产品
自然植入产品使用，通过高人气选手倾情演绎，突出产品功效，独家手势配合特效字露出，提高用户记忆度
高露洁将IP内容拓展至社交场景，构建“选手-粉丝-品牌内容-社交”的营销闭环
让高露洁360新品迅速占据社交话题声量
360笑容力 社交圈层
通过高露洁小程序应援机制、选手互动等多种社交手段，实现高露洁品牌私域的内容打造和新用户招募
巧妙运用明星影响力，以热门资源激发粉丝参与
以权威运势KOL契合IP内容打造热门话题，有效增加关注度
强化IP影响力，带动线下购买转化
VO： 借助IP影响力与粉丝粘性，打造联名款礼盒，消费者可通过IP内品牌小程序直接扫码购买，缩短销售路径；借助时下流行的盲盒概念，礼盒随机附赠不同选手的亲笔签名照，引发了粉丝的兴趣与抢购；
多项IP定制内容助力销售渠道，配合创新粉丝见面会，打造融合IP、电商直播，销售渠道三位一体的购买终端落地活动，成为品牌销售渠道和流量IP内容的配合典范；
结果
高露洁以年轻魔性的创意风格，有效提升品牌喜爱度及购买倾向，提高70%以上
节目内精彩片段频上各大网站热搜榜，直接露出品牌权益的热搜近10个
二次传播提高权益曝光度，热门账号发博引发网友热议
用户对于节目的反馈
18个social话题近10亿阅读量
通过#高露洁360笑容力+计划#，高露洁360新品牙膏人气与销售大幅度提升，并让高露洁赢得了在年轻消费者社交圈中的高曝光，提升喜好度
通过以内容共创撬动社交、电商、零售整合传播，实现传播上的品效合一，也成功建立了【兴趣内容+社交生态+智慧零售】的多链路整合营销生态圈
