一、传播背景
近年来屡有发生的女性安全问题，让越来越多人开始意识到社会长久以来对女性安全关注度的缺乏。其中，2017年的一份《中国女性安全出行报告》显示，报告统计的女性出行暴力事件中，媒体提及相关责任方责任的比率仅为15%，仅有7起有后续报道，且仅有6起报道供了积极的建议。自中国裁判文书网及官方媒体报道中，统计到最近3年中涉及“偷拍”的案件83起，此类案件的受害人绝大部分为对女性，女性安全的守护，需要更具力度的推动和更大圈层的关注。
VIKAN薇刊作为“女性乐活头部IP大号”，1500万都市女性都在看的专业女性刊物，始终秉承着“让千万女性看见美好”的理念，力求向用户传达有温度、有态度、有价值的内容，360作为国内最大安全网络公司，通过科技手段守护女性人身安全及隐私安全，双方共同秉有关注尊重女性的理念，在各自领域呼吁大众关注“女性安全”，助力女性成长。
二、传播策略
通过公益短片、明星IP、媒体、科技形成公益传播合力，打造#无畏绽放#女性公益事件，倡导女性增强自我保护意识，助力广大女同胞自信生活，突破自我，无畏绽放，传递社会正能量，同时号召社会各界人士关注女性安全问题。公益为核，提升传播品牌好感度、美誉度。
三、执行过程
1、《重新出发》视频，以暖心公益短片鼓励女性做自己，无畏绽放，传播正能量
现实社会中，大多女性因为选择为家庭生活奉献而忽视自身的需求，基于此洞察，VIKAN薇刊通过公众号征集用户UGC，从征集的2500个故事中选取3个不同年龄、职业、身份女性代表的故事，拍摄成短片《重新出发》，讲述三位女性面对着不同的焦虑和压力，她们从迷茫到成长，忠于自己的故事，通过视频，鼓励女性打破枷锁，从内心出发，突破自我，无畏绽放，释放属于自己独特的魅力。
2、“W手势”公益倡导，明星+KOL+媒体共同发声呼吁，扩大公益话题声量
►VIKAN薇刊、360+主流社交平台（抖音、微博），共同发起公益话题#无畏绽放##手卫女性安全#，辐射海量用户，引发广泛关注倡导。
►携手马丽、胡杏儿、吴谨言等10位明星担任活动“能量官”。她们通过视频分享“女性成长及自我保护意识”观点和“安全小锦囊”知识，为女性安全发声，并在平安夜发起“W手势”接力，同时邀请张玩蛋、曦格格、李大颠倒等kol从不同角度发声，撬动不同圈层的人群转发扩散，传播品牌公益行动。
►在微博、抖音平台上掀起了一阵为女性安全发声的旋风，引发各行各业的女性朋友接力，演员黎姿、周二珂…达人张玩蛋、辣椒小阿姨、叶小白…….新华网客户端、中国联播等媒体都积极参与到活动中，无数女性网友通过自己的方式去诠释了属于女性的“力与美”，用自己的力量来为女性公益行动发声，升华了公益主题。
3、头部女性IP发声+H5深度互动，传播安全知识，传递女性自护正能量
►“VIKAN薇”公众号从社会事件、新闻热度、实用性的维度，以“被偷拍”为切入点，通过数据、事件与用户沟通，传递知识，获得女性力量，保护自己。
► 定制互动式H5，通过你的安全指数，测试你是哪种花，不同花语对应不同特征，结合安全指数及你的特征，提出自我保护建议，助力无畏绽放，满足用户的好奇心，达成共鸣，实现用户自发传播。
4、深度观察，女性安全新力量，发布首个权威《女性安全洞察报告》
360和VIKAN薇刊，联合由知名影视界人士、权威媒体以及各行业先锋组成的“女性安全守护者联盟”，发起“安全感需求层次”投票的互动，征集10W+有效样本，发布《2020年女性安全洞察报告》，通过权威报告号召社会各界人士关注女性安全问题。
5、科技赋能，全方位守护女性安全
360手机卫士端内的“女性守护中心”，通过科技手段，针对安全事件预警、保护隐私、安全脱身、防偷窥偷拍等场景，全方位守护女性个人安全。
6、多渠道传播，覆盖多圈层用户，复盘公益行动解读，实现各圈层对公益认可
►从TO C 到 TO B，360手机卫士APP、新浪新闻客户端、线下电梯广告等多渠道传播，覆盖多圈层用户，扩大活动内容覆盖面，最大化传播效果。
►联手新华网、腾讯新闻、搜狐新闻、她时代等百余家主流资讯媒体、女性垂直媒体对案例报道，为#无畏绽放#女性公益行动传递的社会责任概念复盘，展现公益行动背后的初衷与用户评价，打开案例在全网的认可度。
四、效果及影响
暖心公益实现全网刷屏式传播，通过强曝光和主流玩法，打造破圈女性公益联合事件，整合各领域优势资源，明星、kol、媒体倡导呼吁引粉丝疯狂参与，收获了一致好评，传播社会正能量。并形成了品牌传播合力，提升品牌的好感度和美誉度。
全网话题量累计2亿+
►#无畏绽放##手卫女性安全#微博话题热度持续高涨，实现6320W+阅读曝光；
►抖音平台累计播放量7726W+；
►《重新出发》公益短片总播放量550W+；
►微信端触达用户1500W+，阅读量50W+；
►10位明星带动粉丝团扩散，25位KOL，40家蓝V联动打CALL，撬动不同圈层的人群转发扩散，抬高话题声量，实现二次传播；
►百余家主流媒体、垂直女性媒体等陆续报道，实现多圈层口碑好评。
