背景目标：
链物节是京东物流以自身供应链为基础，结合B端C端的整合能力，打造京东物流品牌节日。第一届链物节在2019年10月11日-10月18日举办，为期一周。第二届是2020年8月 22日-9月30日。 “链物节”是京东物流基于自身在商流和物流等一体化供应链资源优势，链接B端商家和C端用户，着力打造的可持续IP品牌节日。
作为京东物流打造的品牌营销节日，本届链物节围绕产地溯源直播、社群带货以及“小鸽盲盒”等营销互动玩法，将京东物流强大的商流能力与一体化供应链服务优势进行充分整合，将商家与消费者通过场景精准连接，进而创造巨大的商业想象空间，多维度打造链物节高转化的流量入口。
传播概述：
围绕链物节“链接美好生活”的概念做一系列social营销，提升京东物流品牌影响力与美誉度。
1、深化京东物流可长线使用的营销IP符号，扩大京东物流的品牌影响力。同时结合物流差异化优势，打通线上线下营销场景。
2、强化京东物流在C端用户的品牌认知，带动个人快递/服务+等C端业务的用户触达与推广增量。
3、为B端商家带来流量曝光，展现京东物流对B端商家的营销赋能作用。
营销创意：
亮点一：产地直播注重直播与溯源内容相结合
围绕产地溯源直播、社群带货以及“小鸽盲盒”等营销互动玩法，将商流能力与一体化供应链服务优势进行充分整合，将商家与消费者通过场景精准连接，多维度打造链物节高转化的流量入口。
亮点二：小鸽IP盲盒侧首次推动物流小鸽IP与商家达成定制盲盒合作
并结合物流箱变装、营销事件扩大京东物流品牌IP的触达渠道与声量；social侧协同抖音全民任务，外投节省市场费用1600万元。
亮点三：投放抖音全民任务+topview引入巨量流量
在818京东物流品牌升级背景下，深化京东物流可长线使用的营销IP链物节符号，扩大京东物流的品牌影响力；联合达人在抖音站内全面宣推全民任务，号召用户打开快递箱进行变身，并喊出活动slogan“京东物流链物节，链接美好生活
传播路径：
《大唐链物记》动画Social视频+抖音全民任务#链上好物快递箱大变身+七大区域好物直播
《链上家乡味》+盲盒营销盲盒营销+蓝V联动
执行时间：2020.8.22-2020.9.30
1、私域流量加持，链接好物好生活
柳州螺蛳粉、苏州大闸蟹、锡林郭勒羊排、湘西猕猴桃、库尔勒香梨、盘锦河蟹……金秋9月，正是大量特产上市的好时候。想吃地道的美味，来京东直播平台链物节直播间就对了。
2、打造可持续IP，打造高转化入口
将小鸽盲盒提前与品牌商品进行捆绑，放入离消费者最近的前置仓库，用户在活动会场下单即有机会拿到品牌与京东物流的联名盲盒。在传递品牌理念的同时，也为品牌商家进行营销赋能，助力商品销售。
营销效果：
总传播量22812.9万
#大唐第一CP# 微博话题阅读量3857.5万
#追不上的小鸽子# 微博话题阅读量2566.2万
#链上好物快递箱大变身# 抖音全民任务播放量15000万
#链接美好生活# 微博话题阅读量1486.5万
《大唐链物记》动画视频微博kol阅读量2308.3万
